Մի քանի քիչ հայտնի փաստեր Camel-ի պատմության մասին

Դժվար է հավատալ, բայց նույնիսկ նման հայտնի ապրանքանիշն ունի իր սեփական «դատարկ կետերը» իր պատմության մեջ։ Ուրեմն...

Գովազդային արշավը, որը նախորդել էր ԱՄՆ-ում Camel-ի հայտնվելուն, երբ տարբեր ժամանակային ընդմիջումներով տեղադրվում էին «Ուղտերը գալիս են» գրություններով, մինչ օրս համարվում է ամենաարդյունավետներից մեկը և օգտագործվում է մեկ կամ մեկ ուրիշ ձևով:

1913թ.-ին Ռիչարդ Ջոշուա Ռեյնոլդսը, RJ Reynolds ծխախոտային ընկերության սեփականատերը, վերադարձավ Թուրքիայից՝ ծխախոտի նոր խառնուրդ ստեղծելու գաղափարով՝ օգտագործելով անուշաբույր թուրքական արևելյանները: Իսկ ծխախոտի խառնուրդի ստեղծումն ինքնին հաջող էր, սակայն որոշ խնդիրներ սկսվեցին միայն ապագա ապրանքանիշի կերպարը հորինելու պահից։ Ռիչարդը ուզում էր ուղտ տեսնել ոհմակի վրա։ Նախ՝ թուրքական ծխախոտը և ընդհանրապես՝ արևելյան ոճերն այն ժամանակ նորաձև էին, և երկրորդ՝ ոչ ոք երբեք չէր օգտագործել ծխախոտի տուփի ձևավորման մեջ այդքան վառ կերպար։

Ըստ Ռեյնոլդսի, առանց որևէ լուսանկարի, ընկերության նկարիչները ուրվագծեցին փաթեթի ապագա պատկերը, և թեև Ռիչարդը, ընդհանուր առմամբ, գոհ էր հայեցակարգից, նա մերժեց ուղտի կերպարը որպես անհավանական: Մենք պետք է կենդանի ուղտ փնտրեինք, որոնցից շատ քիչ էին 1913-ին նահանգներում։

Բարեբախտաբար, հենց այդ տարի էր, որ Barnum-ի կրկեսը շրջում էր երկրում, և նրանք ունեին մեկ ուղտ, որը հետագայում ծառայեց որպես այժմ հայտնի ապրանքանիշի նախատիպ: Սակայն, երբ ծխախոտներն արդեն վաճառվում էին, պարզվեց, որ տուփի վրա դրված ուղտը հենց այնպես ուղտ չէ, և ակնհայտորեն ինչ-որ բան անհանգստանում էր:

Բանն այն է, որ ուղտ է համարվում հենց երկկուզային տարբերակին, մինչդեռ միակուզային տարբերակն ավելի քիչ հնչեղ է՝ դրոմեդարի։ Թեև, զուտ կենսաբանորեն, նա նույնպեսն ուղտ է: Բայց որոշ կենսաբաններ, ովքեր գիտեն, բարձրաձայնել են ուղտի գծված տարբերակի վերաբերյալ մտահոգությունների մասին: Դրոմեդարը շատ հանգիստ կենդանի է, և երբ նրան ոչինչ չի անհանգստացնում, նա կանգնած է ուղիղ ոտքերի վրա՝ միմյանց զուգահեռ, ինչպես վերևի լուսանկարում։

Բայց կրկեսի ուղտը, որը նկարահանվում էր RJR-ի արտիստների համար, վախեցել էր լուսանկարիչների փայլատակումներից ու շարունակ փորձում էր փախչել։ Նրան, ի վերջո, գերեցին Camel ոհմակի վրա, ցածր մեկնարկային դիրքում

Բառացիորեն RJR-ից Camel-ի վաճառքի մեկնարկից անմիջապես առաջ պարզվեց, որ ԱՄՆ-ում արդեն գոյություն ունի ծխախոտի ապրանքանիշ, որի տուփի վրա ուղտ է դրված. նյույորքյան որոշակի ընկերություն արտադրում է Red Camel սիգարետներ: Ապահովելու համար, որ ուղտը միակն է երկրում, Ռեյնոլդսը 300 դոլարով գնում է ապրանքանիշի իրավունքները։ Սակայն գործարքի կնքումից հետո պարզվեց, որ ապրանքանիշի նկատմամբ իրավունքների նախկին սեփականատերն արդեն վաճառվել է, իսկ Red Kamel-ը արտադրվել է Նոր Օռլեանում 1910 թվականից։ Նույն ապրանքանիշի երկրորդ գնումը Ռիչարդին արժեցել է 3000 դոլար։ Երբ Camel-ն արդեն վաճառվում էր, պարզվեց, որ կա ևս մեկ կլոն՝ Star Camel-ը, բայց այն ինքնուրույն ավարտեց իր գոյությունը 1936 թվականին։

1967 թվականին RJR-ը համարեց մուլտֆիլմի ուղտի պատկերը հնացած և փորձեց թողարկել նորացված, ավելի ժամանակակից պատկերով փաթեթներ: Այնուամենայնիվ, մի քանի շաբաթվա ընթացքում վաճառքի բաժինները լցվեցին սպառողների նամակներով՝ հին ուղտը վերադարձնելու բարկացած պահանջներով: Ընկերությունը չկարողացավ անտեսել պահանջները, և ծեր Ջոն վերադարձավ իր հին պաշտոնին։ Այդ ժամանակից ի վեր, 65 տարի շարունակ Camel դասական փաթեթների դիզայնը երբեք հիմնովին չի փոխվել:

Թեև 1972-ին մեկ փորձ արվեց՝ ոչ թե փաթեթի դիզայնը փոխելու, այլ գովազդային կերպարի մեջ։ Ինչ-որ նոր բան դեռ պետք է արվեր: Ի վերջո, անգլիացի նկարազարդողին վարձեցին ուղտի ծաղրանկար պատրաստելու համար։ Արդյունքը մի փոքր տխուր, բայց ընդհանուր առմամբ ճանաչելի կերպար էր, և գովազդային արշավներում նա նույնիսկ պաշտոնական անուն ստացավ՝ Ջո Քամել։

Նոր կերպարն առաջին անգամ փորձարկվել է Ֆրանսիայում, հեռուստատեսությամբ և մամուլում, երեք տարի առաջ, մինչև այն հայտնվել է Միացյալ Նահանգներում: Զարմանալիորեն, թարմացված Ջոն շատ լավ ընդունվեց ամերիկացիների կողմից, և Camel-ի վաճառքները, որոնք անկում էին ապրել, նորից սկսեցին սողալ: Նոր ուղտը նույնիսկ չափազանց հաջողակ է ստացվել։ Ըստ որոշ սոցիալական լրատվամիջոցների. 90-ականների վերջին հարցումների համաձայն՝ Ջո Քամելը ավելի հայտնի դարձավ 5-6 տարեկան երեխաների շրջանում, քան Mickey Mouse մուլտֆիլմը: Իհարկե, RJR-ն ու Camel-ը «ներքաշվեցին» «անչափահասների շրջանում ծխելը խթանելու» մեջ, և 1997-ին չափազանց հաջող գովազդը պետք է սահմանափակվեր:

Բայց երբևէ ստացած Camel-ի ամենափայլուն գովազդը եղավ 1940-ականների սկզբին և ամենաբարձր մակարդակով: 1941 թվականի դեկտեմբերի 10-ին, երբ ԱՄՆ նախագահ Ֆրանկլին Ռուզվելտը պատրաստվում էր հայտարարություն անել Միացյալ Նահանգների` Գերմանիայի և Ճապոնիայի դեմ պատերազմի մեջ մտնելու մասին, հայտարարություն, որը հեռարձակվելու էր ռադիոյով և հեռուստատեսությամբ, ինչ-որ քմահաճույքով նա մի տուփ դրեց. նրա ծխախոտը դրեց սեղանին և ծածկեց այն լուցկու տուփով։ Վերևի պատմական լուսանկարը ցույց է տալիս այս փաթեթը, և այն իսկապես նման է ուղտի:

Ավելին, դեռևս հայտնի չէ, թե կոնկրետ ինչո՞ւ է նախագահը դա արել՝ զգացմունքային պահի՞ց էր, թե՞ ինչ-որ կոմերցիոն դրդապատճառ կար։ Բայց փաստը մնում է փաստ։ Հեռարձակումից հետո Սպիտակ տունը հեղեղվեց նամակներով, իսկ հեռախոսագծերը պատռվեցին՝ հարցնելով. Ռուզվելտը իսկապե՞ս Camel է ծխում: Իհարկե պատասխան չստացան: